성장 동력 및 지속 가능성을 확보를 위해 홈쇼핑 업계에 불고 있는 자사 브랜드(PB) 론칭 열풍에 대응하기 위해서 (주)현대홈쇼핑은 라이프스타일 영역, 특히 주방용품 영역에서 신규 브랜드를 론칭하고자 하였다. 라이프스타일 트렌드, 홈쇼핑 비즈니스의 변화, 경쟁자 분석, 고객 분석 등을 통하여 브랜드 콘셉트를 'Life + Lab'으로 설정하고 그를 구현하기 위한 네이밍, 스토리, 라이프스타일, 상품 및 서비스, 공간 및 유통, 소통 전략 등을 제시하였다. 첫 상품인 'IH 스타일 팟'은 론칭하자마자 50분 만에 준비한 수량 1700여 세트를 완판하여 2억 5천만 원의 매출을 기록하는 성과를 거두었다.