긍정양육 인식 확산과 공공 캠페인의 일관된 메시지 전달을 위한 브랜드 체계 구축이 요구됨. 캠페인 취지와 대상자 접점을 고려해 BI와 슬로건을 개발하고, 행사·홍보물 등 다양한 매체에 적용 가능한 응용 시스템을 구축함.