양재천길 상권의 장소성과 브랜드 인지도를 강화하기 위한 로컬브랜드 개발 필요성이 제기됨. 상권의 고유한 이미지와 방문 경험을 반영한 BI를 개발하고, 사인·홍보물·굿즈 등 다양한 접점에 적용 가능한 활용 디자인 체계를 구축함.