서초구 골목상권의 개성과 경쟁력을 강화하기 위한 로컬브랜드 개발 필요성이 제기됨. 상권별 특성과 방문 경험을 반영해 브랜드 전략, 네이밍·슬로건, BI·캐릭터 및 응용 시스템을 개발하고 홍보 활용 방향을 제안함.