전남드래곤즈 FC의 구단 정체성과 팬 커뮤니케이션 접점을 강화하기 위한 리브랜딩 필요성이 제기됨. 브랜드 진단을 기반으로 BI를 재정립하고, 유니폼·굿즈·경기장 그래픽 등 다양한 응용 시스템을 리뉴얼하여 브랜드 경험을 확장함.