한국에서 중저가 중학생 신발로 인식되었던 컨버스 브랜드 이미지를 정통성, 유행성, 상징성의 전략으로 리포지셔닝 하여 토털 스타일링, 컬처 마케팅, PPL, 흑백 광고, 플래그십 전략 등을 통해 토털 라이프스타일 브랜드로 리뉴얼 런칭하였다.