‘아저씨 브랜드’, ‘한물 간 브랜드’라는 이미지를 가졌던 FILA는 브랜드 이미지쇄신을 통한 브랜드 혁신을 추진하였다. 전성기의 FILA 브랜드가 보유했던 패셔너블하고 스타일리시한 브랜드 자산을 토대로 ‘Stylish Performance’라는 새로운 콘셉트로 리뉴얼하여 젊고 트랜디한 브랜드로 다시 태어났다.